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  • 麥當勞網絡營銷案例分享

    編輯:搜到科技   標簽: 網絡營銷   營銷技巧      發布時間:2019-01-02

    在這個網絡時代下,許多行業都做起了網絡營銷,有許多成功的案例,今天小編就來跟大家分享一下,快餐界的龍頭,麥當勞!

    在這個網絡時代下,許多行業都做起了網絡營銷,有許多成功的案例,今天小編就來跟大家分享一下,快餐界的龍頭,麥當勞!

    網絡營銷

    轉變營銷意識,占領互聯網

    須聰介紹,在麥當勞的調研中,與美國消費者相比,中國消費者群體承載著更多的社會化屬性——他們會將麥當勞作為“社交”而不是“快餐”的場所。這給麥當勞營銷更多機會。“麥當勞的微信公眾號有三千萬粉絲,參與互動的頻率也非常大。”而隨著電子商務和數字化營銷的興起,麥當勞的營銷重拳也開始向數字化營銷轉變。從2008年奧運會以后,麥當勞就開始和本地市場相結合,進行本地化的營銷舉措。

    通過線上優惠卷打造傳播有優惠卷

    優惠券對于麥當勞來說并不僅僅是純銷售意義上的存在,還可以吸引到消費者的注意力。尤其是麥當勞經常要推出新品,但是很多新品的周期很短,所以需要用最快的方式讓更多消費者了解到這些新的產品,借助優惠券,成為一個傳播性事件,制造出更好的營銷效果。

    轉變營銷手法,落地移動端支付

    移動端支付以便捷、高效的特點滿足了消費者在快節奏生活下對便利性的需求,還省去了找現金、沒有零錢的煩擾,同時,微信、支付寶等平臺在大用戶量的基礎上提供支付及卡券功能,可以很快地將相關優惠信息傳遞給消費者。移動支付和麥當勞的合作,有助于提升就餐高峰期的點餐率。

    轉變營銷格局,打通外賣閉環

    “數字化和互聯網思維所帶來一個更大的變化是,營銷部門要做一件事情,需要跨越各個部門的環節更多了。以登錄外賣第三方平臺為例,我們要打通多個環節,這個看似簡單步驟實際上非常復雜。”麥當勞之前一直在用自己的送餐平臺,通過電話或者在app就可以點餐。打通第三方外賣平臺背后的復雜程度難以想象,首先要在技術平臺上對接進入點餐系統,再分配到門店去;然后還牽扯到配送資源配置,品質追求,客服等等。

    可以說,只要一提到快餐炸雞,我們首先想到的就是麥當勞,這一切的一切都是靠其精明的營銷手段支撐起來的。

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