當前位置 : 

 首頁

 行業動態

 網絡營銷

  • 投稿
  • 軟文的禁忌有哪些?

    編輯:搜到科技   標簽: 軟文營銷   軟文      發布時間:2019-01-07

    通常軟文寫作者會對所要宣講的產品做深入系統的研究,這樣做的確是寫出有血有肉,生動傳神的好軟文的一個重要因素,但往往忽視了另外一個重要因素——對市場情況的調查研究

    一篇好的軟文可以給企業推廣帶來意想不到的收獲,所以軟文對企業很重要,那么軟文怎么寫,軟文的禁忌有哪些?你知道嗎?

    軟文

    1、忌知己不知彼

    通常軟文寫作者會對所要宣講的產品做深入系統的研究,這樣做的確是寫出有血有肉,生動傳神的好軟文的一個重要因素,但往往忽視了另外一個重要因素——對市場情況的調查研究。應把握市場熱點,抓住目標受眾對產品最關注的是什么,易于接受的傳播方式是什么等問題。否則,即便你妙筆生花,若不能迎合消費者也不會有理想的市場回報。比如,某手機賣場要為一款女士專用手機做軟文宣傳,他們對該款手機深入了解研究后發現該款手機具備很多新功能及高端的配置,于是軟文撰寫內容便圍繞這些新功能、高配置進行訴求,該文對手機的新功能高配置與同檔機型進行優勢對比,寫的十分到位,可刊發后市場反映平平,問題就出在該文操刀者對目標市場了解的不夠——女性消費者對手機強大的功能并不十分感興趣,而更在意手機的款式是否漂亮、新潮、小巧等。

    后經過調整,從新撰寫的軟文傳播定位在“小資的化裝包”(該款手機具備屏幕鏡子功能),不求所有人都來購買,因為這樣可能所有人都不會來購買。定位人群特征是:中等收入,年輕且追求流行、時尚的小資一族,軟文重點描述該機型時尚高雅的造型設計與小資一族內在氣質的和諧搭配及女性補妝時可做鏡子使用的功能。軟文刊出后市場反映強烈,同樣的費用,效果卻截然不同。

    2、忌軟文寫作忽視標題

    軟文的標題是整篇軟文的重中之重,大家看報紙都是先看每段內容的標題,感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個內容70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點精之筆,所以,要在標題上下足工夫。

    3、忌軟文寫作拖泥帶水

    讀者看軟文廣告通常沒什么耐心,如果不能在幾行字之內抓住讀者的視線,后面的內容即使再精彩也毫無意義,避免像寫流水帳一樣,要精練語言,前后呼應,使一篇軟文渾然一體。

    4、忌軟文傳播無戰略規劃

    傳播目的要十分明確,是要配合硬廣進行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據目的制定傳播計劃:前期什么內容、中期什么內容、后期什么內容,而隨著市場變化,方案和內容還會做相應調整,且不可一篇軟文打天下或韓信亂點兵。

    5、忌篇幅過長過多

    如今快速的生活節奏,讓讀者習慣了快餐式的閱讀,看到大篇幅的文字就頭疼,即使閱讀也很難讀完整篇內容,更何況是讓其讀廣告了。增加了版面費用,效果卻反而不好。軟文要短小精悍,言簡意賅,讓讀者很快就能了解整個內容。當然,如藥品等行業有其傳播的特殊性,篇幅可能較長,但筆者覺得,還是盡可能簡短的好,如果是很長的軟文就要把整篇內容進行合理的劃分,象寫作一樣——啟、承、轉、合,環環緊扣,條理清晰,每句話不可過長,盡可能用短句(每句話10字以內最佳)這樣易讀易記,自然容易產生閱讀興趣。努力做到讀者讀你的軟文是讀這份報刊中最容易閱讀的文章。

    小丑模式技巧
  • 投稿
  • 暫無評論

    相關推薦

    對網站的關鍵詞進行分布 2019-06-04

    大家可以發布高質量的文章以及做好網站關鍵詞的分布來提高自己網站的排名,下面就由SEO優化的客服人員給大家說下關鍵詞的分布和書寫高質量文章的注意事項吧。

    網站內頁關鍵詞排名消失原因分析 2018-10-16

    俗話說網站無排名一切等于零。想要發揮一個網站的營銷力,SEO優化師需要做很多的seo工作,優化師讓網站不僅符合用戶的體驗還要滿足搜索引擎規則。只有解決好內容質量、搜索引擎抓取效率、才能讓網站獲取更多的搜索流量。

    網站關鍵詞布局有哪些策略和技巧? 2018-07-23

      對于大多數SEOer來說,做網站優化就是做關鍵詞排名,在關鍵詞優化中,關鍵詞的布局應該是我們seo優化人員應該優先考慮的一點。要想使網站排名穩定上升,必須站內+站外同步做起。小編覺得,簡單競爭力不大的關鍵詞,通過外鏈便可以把詞做起來,再通過高質量的友情鏈接便可以使排名穩定,至于網站中比較難做、競...

    如何通過增加網站關鍵詞詞庫去對網站進行優化? 2018-07-18

      關鍵詞詞庫的建立分為四個步驟:先是搜集關鍵詞,然后對關鍵詞進行認真地篩選,再接下來進行關鍵詞的測試,測試的重點就是帶來的流量和轉化,最后將關鍵詞進行分類。

    搜到微信公眾號