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汽車服務-網絡營銷方案

汽車服務-網絡營銷方案

編輯:搜到科技     發布時間:2019-12-06

營銷的本質就是人和市場的連接。在當今汽車行業態勢中,用戶和市場都發生了巨大的變化“汽車用戶行為趨向碎片化,需求更加個性化”。

  營銷的本質就是人和市場的連接。在當今汽車行業態勢中,用戶和市場都發生了巨大的變化“汽車用戶行為趨向碎片化,需求更加個性化”。


  線上線下用戶的時間、注意力、觸達路徑、場景都逐漸呈現碎片化趨勢,而這些碎片化的集中,其實對我們來說就是一個比較大的難題。如何在這么碎片化的媒體環境中,能夠把人聚集起來,這個是我們在營銷中遇到的第一個問題。而用戶需求更加個性化,我們如何能夠在聚集了用戶人群之后,找到合適的人?其實就是我們現在在營銷上面臨的第二個非常大的問題。第三個問題是來自于市場端。市場不斷地細分,競爭愈演愈烈。其實總結起來,市場營銷面臨著三大問題,第一是如何把人聚集起來;第二,如何能夠找到精準的TA,就是找人的能力;第三,找到人之后如何能夠打動人。

  為了應對變化,百度在營銷端也進行了整體的升級,已經成為了一個一站式的汽車營銷整合平臺,百度具有解決三大問題的能力。

  第一個方面

  在聚人方面,我們通過百度的整個媒體生態,能夠把散碎的信息聚集起來,把人聚集起來。

  第二個方面

  百度通過大數據能夠為您找到精準的人群;

  第三個方面

  百度通過AI賦能的整個營銷創意方式,能夠和具體的人進行不同的溝通。所以說我們通過生態聚人,通過數據找人,通過技術打動人。

  “百度已經不只是一個搜索平臺,百度現在在汽車的營銷領域可以做到一站式的汽車整合營銷平臺”百度的解決方案是通過生態聚人,通過數據找人,通過技術動人。在生態上,我們可以整合我們整個的媒介生態,包括線上和線下;通過我們的內容生態,讓用戶沉淀在百度的平臺上;在數據方面,我們可以打通多方數據,打通百度的數據、客戶的數據和第三方的數據,幫助您找到您的目標用戶;在技術方面,我們有更多的交互技術和交互的方法,在您找到人之后,真正地打動他。”希望百度的這些變化能夠讓百度在營銷上、在內容上,能夠為各位汽車合作伙伴提供更多的增值。

  “百度作為一家AI公司,一家科技賦能的媒體,我們希望能夠通過我們的阿波羅平臺、我們的DuerOS,能夠支持我們中國汽車產業和汽車廠商們的升級,我們希望能夠支持我們的產品升級,支持我們的營銷升級,和大家一起幫助我們的國家去落地智能出行的戰略,為國家整個的智能出行做出我們應有的貢獻。

  關于大數據在汽車行業的應用這個問題,百度大客戶部總經理 林紅認為:百度從“互聯網公司”向“AI公司”轉型,我們的使命升級為“用科技讓復雜的世界更簡單”。AI的核心就是數據,在百度看來汽車大數據將在以下3個方面推動行業發展:

  1. 建設智能出行城市,促進汽車產業鏈升級

  2. 自動駕駛+車聯網,幫助汽車廠商實現智能化、網聯化產品升級

  3. 強大的消費者意圖識別,促進汽車智能營銷升級

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